広告媒体社と広告主の間に立って、架橋となる存在です。 広告主は商品をどのように宣伝・販売したいのかをヒアリングし、それに対する最適な宣伝方法を提案し、提案に見合った方法を広告媒体社から仕入れてきます。 広告媒体社は、宣伝の方法を提供する会社です。
実際にどのような業務を広告代理店が担っているのか、外側からはなかなか見えづらいため、このように思われるケースがあるようです。しかし、広告を出稿したい企業にとっては、広告代理店は心強いパートナーです。